טיפים לעסקים בסין - אבי הוברמן - טיפ מס 43 - " פרסום הוא פריבילגיה ולא חופש הדיבור" .

אז בא נגש לטיפ מספר 43

" פרסום הוא פריבילגיה ולא חופש הדיבור" .

 

תראה מה כתוב פה...אבל זה בסינית.  אולם בהסתכלות על הדף הרשמי שהגיע לידי השותף שלי מר טנג, הבנתי שזה מסמך רשמי  ממוסד מוכר בשם המדינה, הפרובינס או העיר  או אלוהים יודע.....

מר טנג ממשיך ומספר לי שלמרות שאנחנו חברה המייצרת מוצרי זכוכית לתחום התרופות , ואנחנו הגדולים ביותר במשק הסיני. ואנחנו עדיין חברה ממשלתית הגדולה ביותר בתחום,  ואפילו מתחרים בסדר גודל כמו שלנו אין בסין ואולי בעולם כולו.

 

ציינו באחד הניוזלטר שהפצנו ללקוחות שלנו שאנחנו מס 1 בסין.. ממשיך מר טנג לתאר. ועל כך נקנסנו בסכום כסף גבוה מאוד, ואז  נאלצנו לקלוט כ 150 עובדים נוספים לאתרי הייצור שלנו בעיר, ולארגן השתלמות מיוחדת למחלקת הפרסום ויחסי ציבור של החברה. כול זאת כדי למנוע  את הפרסום   שאנחנו מס 1. או אנחנו הכי גדולים . הכי טובים וכד.

 

​​

 

והמשיך שבסין  יש פיקוח על כול חומרי הפצה או פרסום בכול מדיה אפשרית ויש לשמור על כללים נוקשים במיוחד כמו

   1.  אסור להשוות עם מתחרים.

   2.  מותר לפרסם תינוקות למוצרי תינוקות רק מעל 12 חודש..

   3.  אסור לפרסם ילד מתחת לגיל 10,

   4.  אסור לפרסם אנשים חולים -או אפילו טיפול בפטריות כף הרגל ......

   5.  יש לפרסם את הערכים התרבותיים או  את היציבות הפוליטית  בדרך החיוב.

   6.  אסור לפרסם פעילות המסכנת או משבשת את הסדר החברתי

   7.  חל איסור על שימוש בסמלי מדינה כמו הדגל או המנון לאומי.

   8.  אסור לפרסם מסר מוטעה כמו -  סבונים עוזרים  לאנשים לרדת במשקל.

   9.  אין לפרסם מוצרי עישון וטבק.

   10.   צניעות מינית מודגשת גם על ידי הממשלה. מודלים חייבים להיות מכוסים לפחות 15 סנטימטר (5.9 אינץ ') מטה מצוואריהם ו -15 סנטימטרים למעלה מ ברכיהם, דבר  אשר יכול להיות לא נוח עבור חברות מנסות למכור שמפו או תחתונים.

 

  1. לפחות 15 סנטימטר (5.9 אינץ ') מטה מצוואריהם ו -15 סנטימטרים למעלה מ ברכיהם, דבר  אשר יכול להיות לא נוח עבור חברות מנסות למכור שמפו או תחתונים.

ביותר ממחצית הפרסומות שהוגשו בשנים האחרונות נאלצו המפרסמים לשנות את הפרסום. וזה תהליך ארוך , ומעצבן. אבל זו המציאות. 

יש גם הבדלים בין  אזורי המדינה השונים,. צילום לפרסומת לשמפו שהראתה כתף חשופה של מתרחצת, התקבלה בשנחאי הקוסמופוליטית, אך נאסרה להקרנה במחוז שכן ושמרני יותר.

אם אתה מסתכל על הפרסומות עטורות הפרסים בפסטיבלים בקאן, אני יכול להיות בטוח 80 אחוזים לא יכולים להיות בסין בגלל התוכן, ''

 

נכון... קשה...מורכב...אבל...זה חלק מהאתגר...

אני מקווה שיצאתם עם ערך....

 

אז...תודה על האזנה...ונמשיך לטיפ  נוסף

 

Please reload

Please reload

פוסטים אחרונים

אבי הוברמן

יזם ואיש תעשייה.

 

 מאות מיזמים בישראל, סין ואירופה ומגוון, ומעל ל-1000 ימי פגישות בסין, ו- 1200 ארוחות עסקיות שהפכו לשיתופי פעולה מצליחים.

הצטרף לרשימת התפוצה שלנו

והשאר מעודכן